ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับประเภทตำแหน่งโฆษณา
ตำแหน่งโฆษณาหมายถึงการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของโฆษณาของแบรนด์บนเว็บไซต์หรือแอปของผู้ค้าปลีก แบรนด์ต่างๆ จ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาปรากฏอย่างเด่นชัดเพื่อเพิ่มการมองเห็น ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และเพิ่มยอดขาย เครือข่ายสื่อค้าปลีกของ Epsilon มีตัวเลือกการเสนอราคาแบบเรียลไทม์และการเช่าแบบคงที่สำหรับตำแหน่งโฆษณา
- การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ช่วยให้แบรนด์สามารถแข่งขันกันเพื่อชิงพื้นที่โฆษณาในการตั้งค่าการประมูลสดได้ ตลาดแบบไดนามิกนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์มีโอกาสเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายค่าโฆษณาและกําหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่มีแนวโน้มมากที่สุดว่าจะมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ของตน
- ในทางกลับกัน ตัวเลือกการเช่าแบบคงที่ทำให้แบรนด์ต่างๆ รับประกันตำแหน่งพื้นที่สำหรับโฆษณาของตนในช่วงเวลาที่กำหนด ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ที่ต้องการให้ผู้คนเห็นบนแพลตฟอร์มอย่างสม่ำเสมอและยาวนาน
ประเภทของตำแหน่ง
ตำแหน่งโฆษณาแต่ละตำแหน่งตามที่อธิบายไว้ด้านล่าง นำเสนอประโยชน์ที่แตกต่างกัน ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ต่อไปนี้เป็นประเภทตำแหน่งทั่วไปที่คุณสามารถสร้างได้โดยใช้แพลตฟอร์มสื่อการค้าปลีกของ Epsilon
ค้นหา
ตำแหน่งการค้นหาจะแสดงโฆษณาบนหน้าเว็บที่ลูกค้าเริ่มค้นหาคำหลักในเว็บไซต์ของคุณ เช่น คำค้นหาเกี่ยวกับนม ชีส ช็อคโกแลต ฯลฯ โฆษณาเหล่านี้ถูกเรียกขึ้นมาแสดงโดยคำค้นหาของลูกค้า ซึ่งให้ความเป็นส่วนตัวและความเกี่ยวข้องในระดับสูง ตัวอย่างเช่น หากลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์ รายการที่ได้รับการสนับสนุนหรือโฆษณาที่เกี่ยวข้องอาจปรากฏที่ด้านบนหรือภายในผลการค้นหาเหล่านี้
ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงผลการค้นหาคำว่า 'ช็อกโกแลตแท่ง'
หมวดหมู่
ประเภทตำแหน่งหมวดหมู่จะวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์หรือโฆษณาของแบรนด์อย่างมีกลยุทธ์ในหน้าหมวดหมู่เฉพาะของเว็บไซต์หรือแอปค้าปลีก การดำเนินการนี้จะช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องโดยปรากฏอยู่ข้างๆ สิ่งที่คล้ายกัน ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิผล
ตัวอย่างเช่น โฆษณารองเท้าวิ่งในหน้าหมวดหมู่รองเท้ากีฬาน่าจะดึงดูดลูกค้าที่สนใจอุปกรณ์กีฬาอยู่แล้ว ทำให้พบเห็นได้ง่ายขึ้นระหว่างการเรียกดู
ตัวอย่างการจัดตำแหน่งหมวดหมู่
- อันดับสูงสุดของหมวดหมู่: ในตำแหน่งประเภทนี้ ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์จะถูกแสดงไว้ที่ด้านบนของหน้าหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวใหม่อาจถูกวางไว้ที่ด้านบนของหมวดหมู่ "ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว" บนเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกด้านความงาม เพื่อให้มั่นใจว่าจะถูกพบเห็นได้มาก
- ผลิตภัณฑ์ที่แนะนำ: ผลิตภัณฑ์อาจถูกเน้นเป็นรายการ "แนะนำ" ในหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์นั้น ทำให้ดึงดูดความสนใจได้มากเป็นพิเศษ ตัวอย่างเช่น หนังสือขายดีที่สุดอาจถูกจัดแสดงในหมวดหมู่ "หนังสือขายดีที่สุด" บนเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกหนังสือ
- ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน: แบรนด์อาจจ่ายเงินเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของตนอยู่ในรายการ "ได้รับการสนับสนุน" ในหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่ง ตัวอย่างเช่น กาแฟแบรนด์ใหม่สามารถแสดงเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนในหมวดหมู่ "กาแฟ" บนเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกของชํา เพื่อให้มั่นใจว่ากาแฟนั้นจะเป็นที่พบเห็นได้แม้ในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่าน
ในการดำเนินการดังกล่าว คุณสามารถระบุบริบทที่ตรงไปตรงมาสำหรับคุณได้ productFilters ตามอนุกรมวิธานของคุณ - ตัวอย่างเช่น Category: Apparel/Pants.
โฮมเพจ
ตำแหน่งโฮมเพจหมายถึงการวางตําแหน่งโฆษณาหรือเนื้อหาส่งเสริมการขายบนหน้าแลนดิ้งเพจหลักของเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกในเชิงกลยุทธ์ ผู้เยี่ยมชมมองเห็นตำแหน่งที่สําคัญนี้ได้ชัดเจน เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วตำแหน่งนี้อยู่หน้าแรกที่พวกเขาเห็นเมื่อเข้าชมเว็บไซต์ ตําแหน่งโฮมเพจมีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในทันที โดยผลักดันให้ผู้เข้าชมไปยังผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญส่งเสริมการขายที่เฉพาะเจาะจง
ตัวอย่างตําแหน่งการจัดวางหน้าแรก
- แบนเนอร์ผลิตภัณฑ์ที่แนะนำ: แบนเนอร์ที่ด้านบนของหน้าแรกที่แสดงสินค้ามาใหม่ สินค้าขายดี หรือข้อเสนอพิเศษ เช่น แบนเนอร์ที่โดดเด่นซึ่งโปรโมตส่วนลด 50% สำหรับเครื่องแต่งกายฤดูร้อน
- Hero Image: ภาพคุณภาพสูงที่กินพื้นที่หน้าแรก โดยมักเชื่อมโยงกับกิจกรรมส่งเสริมการขายที่สำคัญหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ตัวอย่างเช่น Hero Image ที่แสดงสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุดพร้อมปุ่มกระตุ้นให้เข้าไปดูเพิ่มเติม
- ส่วนที่ได้รับการสนับสนุน: ส่วนเฉพาะของหน้าแรกที่แสดงผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุน ตัวอย่างจะเป็นส่วน "ตัวเลือกยอดนิยมจาก [ชื่อแบรนด์]" ซึ่งเน้นแสดงผลิตภัณฑ์ที่เลือกจากแบรนด์ที่เป็นพันธมิตร
- โฆษณาแบบหมุน: โฆษณาแบบหมุนหรือเลื่อนที่แสดงผลิตภัณฑ์หรือโปรโมชันหลายรายการในพื้นที่เดียว ตัวอย่างเช่น ภาพหมุนที่แสดงหมวดหมู่ต่างๆ เช่น อิเล็กทรอนิกส์ แฟชั่น และของใช้ในบ้าน โดยแต่ละหมวดหมู่มีรูปภาพที่คลิกได้ซึ่งจะนำไปสู่หน้าผลิตภัณฑ์เฉพาะ
- ข้อเสนอป๊อปอัป: ป๊อปอัปที่ตั้งเวลาให้ปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้มาที่หน้าแรก โดยเสนอส่วนลดหรือโปรโมชันพิเศษ ตัวอย่างเช่น ป๊อปอัปเสนอส่วนลด 10% สำหรับผู้เข้าชมครั้งแรกที่สมัครรับจดหมายข่าว
ขาย
ตำแหน่งการขายหมายถึงการวางตำแหน่งในเชิงกลยุทธ์ให้กับโฆษณาหรือเนื้อหาส่งเสริมการขายบนหน้าเว็บที่มีไว้เพื่อแสดงการลดราคา ส่วนลด หรือข้อเสนอพิเศษอย่างต่อเนื่อง ตำแหน่งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดลูกค้าที่กำลังมองหาข้อเสนอพิเศษและกระตุ้นให้พวกเขาเข้าชมและซื้อผลิตภัณฑ์ลดราคา ตัวอย่างเช่น "ลดล้างสต๊อกหน้าร้อน: ลดสูงสุด 70% สำหรับสินค้าที่เลือก" แนะนำให้ลูกค้าเข้าชมผลิตภัณฑ์ลดราคาประจำฤดูกาล
ชําระเงิน
ตำแหน่งการชำระเงินหมายถึงการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ให้กับโฆษณาหรือเนื้อหาส่งเสริมการขายบนหน้าเว็บที่ลูกค้าตรวจสอบรถเข็นและดำเนินการซื้อให้เสร็จสิ้น ตำแหน่งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นยอดขายเพิ่มเติมหรือเน้นข้อเสนอพิเศษ ณ จุดที่ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะตัดสินใจซื้อมากที่สุด
ตัวอย่าง
- ข้อเสนอการขายต่อยอด: การแนะนำผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ที่มีอยู่แล้วในรถเข็น ตัวอย่างเช่น แนะนำเคสสมาร์ทโฟนรุ่นพรีเมียมที่ลูกค้ากำลังจะซื้อ
- ข้อเสนอแนะขายพ่วง: การแนะนำผลิตภัณฑ์เสริม ตัวอย่างเช่น การแนะนำกระเป๋าแล็ปท็อปหรือเมาส์เมื่อลูกค้าซื้อแล็ปท็อป
- รหัสส่วนลด: รหัสโปรโมชันที่แสดงระหว่างการชำระเงินเพื่อส่งเสริมการซื้อทันที ตัวอย่าง: "ใช้รหัส SAVE10 เพื่อรับส่วนลด 10% สำหรับการสั่งซื้อของคุณ"
- ข้อเสนอแบบจำกัดเวลา: ข้อเสนอพิเศษที่ใช้ได้เฉพาะระหว่างขั้นตอนการชำระเงินเท่านั้น ตัวอย่าง: "เพิ่มขวดน้ำนี้ในคำสั่งซื้อของคุณในราคาเพียง $5 เฉพาะวันนี้เท่านั้น!"
- เกณฑ์การจัดส่งฟรี: การแจ้งเตือนเกี่ยวกับจำนวนเงินที่ลูกค้าต้องใช้จ่ายจึงจะมีสิทธิ์รับการจัดส่งฟรี ตัวอย่าง: "เพิ่มอีก $15 ลงในรถเข็นของคุณเพื่อรับบริการจัดส่งฟรี"
ค้นหาในตาราง
การค้นหาในตำแหน่งตารางหมายถึงการวางตำแหน่งโฆษณาหรือเนื้อหาส่งเสริมการขายภายในตารางผลการค้นหาบนเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีก ตำแหน่งนี้รวมผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนเข้ากับผลการค้นหาทั่วไปได้อย่างลงตัว ทำให้ปรากฏเป็นส่วนหนึ่งของรายการผลิตภัณฑ์มาตรฐาน
ตัวอย่าง
เมื่อลูกค้าค้นหา "รองเท้าวิ่ง" หน้าผลการค้นหาจะแสดงตารางผลิตภัณฑ์ บางรายการในบรรดาผลการค้นหาเหล่านี้ถูกทำเครื่องหมายว่า "ได้รับการสนับสนุน" และอยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นภายในตาราง ตัวอย่างเช่น รองเท้าวิ่งคู่หนึ่งจากแบรนด์หนึ่งๆ จะปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาพร้อมป้ายกำกับ "ได้รับการสนับสนุน" ขนาดเล็ก ซึ่งอยู่คละกับรายการทั่วไปอื่นๆ
ค้นหาด้านล่างกริด
ตำแหน่งการค้นหาด้านล่างตารางหมายถึงตำแหน่งโฆษณาหรือเนื้อหาส่งเสริมการขายที่อยู่ด้านล่างตารางผลการค้นหาบนเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกโดยตรง ตำแหน่งนี้ช่วยให้แน่ใจว่าลูกค้าจะเห็นผลิตภัณฑ์หรือโปรโมชันที่ได้รับการสนับสนุนในทันทีหลังจากที่ดูผลการค้นหาทั่วไปแล้ว
ตัวอย่าง
เมื่อลูกค้าค้นหา "แล็ปท็อป" หน้าผลการค้นหาจะแสดงตารางแล็ปท็อป แบนเนอร์หรือชุดผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจะปรากฏขึ้นใต้ตารางนี้โดยตรง ตัวอย่างเช่น แบนเนอร์ที่โปรโมตส่วนลดพิเศษสำหรับอุปกรณ์เสริมแล็ปท็อปหรือชุดแล็ปท็อปที่แนะนำจากแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งโดยเฉพาะจะแสดงใต้ผลการค้นหาทั่วไป
ขั้นตอนถัดไป
ที่อัปเดต 6 เดือนที่แล้ว