แคตตาล็อก

แค็ตตาล็อกคือไดเร็กทอรีที่แสดงรายการผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของผู้ค้าปลีก โดยแต่ละแค็ตตาล็อกแสดงในระดับ GTIN และมีคุณลักษณะทั่วไป เช่น แบรนด์ หมวดหมู่ และ URL ภาพ เป็นต้น ใช้ในแคมเปญโฆษณาและโดยปกติจะรวมผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของผู้ค้าปลีกไว้ในแค็ตตาล็อกเดียว ช่วยให้ผู้โฆษณาสะดวกยิ่งขึ้น

หลายแคตตาล็อกต่อผู้ค้าปลีก

ในบางสถานการณ์ ผู้ค้าปลีกอาจพบว่าจำเป็นต้องบำรุงรักษาหลายแค็ตตาล็อก ซึ่งช่วยปรับแต่งแคมเปญการตลาดสำหรับผู้ค้าปลีกหรือพื้นที่เฉพาะได้ ตัวอย่างเช่น

• บริษัทข้ามชาติ เช่น Target หรือ Woolworths ที่ดำเนินกิจการในหลายประเทศ อาจใช้แคตตาล็อกแยกกันสำหรับแต่ละพื้นที่
• นอกจากนี้ บริษัทอย่าง Nectar360 หรือ Promofarma ซึ่งมีบริษัทต่างๆ ภายใต้ทีมผู้บริหารชุดเดียวกัน อาจต้องมีแคตตาล็อกแยกจากกัน

วิธีจัดการหลายแค็ตตาล็อก

• สร้างทีมผู้ค้าปลีก 'ย่อย' แยกกันสำหรับแต่ละแค็ตตาล็อก และทีมผู้ค้าปลีก 'หลัก' ทีมเดียว
• ตั้งค่าความสัมพันธ์แม่/ลูกระหว่างทีมแม่กับทีมลูกแต่ละทีม โดยตรวจดูให้แน่ใจว่าทีมแม่เชื่อมโยงกับทีมลูกทั้งหมดอย่างถูกต้อง
• หลังจากตั้งค่าทีมแม่แล้ว ให้อัปเดตมาตรฐานเนื้อหาสำหรับทีมลูกทั้งหมดเพื่อเชื่อมโยงกับทีมแม่ ติดต่อวิศวกรบูรณาการลูกค้า (CIE) ของคุณเพื่อดำเนินการนี้

ผลิตภัณฑ์

ในสื่อการขายปลีก ผลิตภัณฑ์หมายถึงสินค้าแต่ละรายการบนเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีก โดยแต่ละรายการจะมีหมายเลขประจำตัวผลิตภัณฑ์สากล (GTIN) ระบุไว้ เมื่อซิงค์กับแพลตฟอร์มสื่อการขายปลีกแล้ว ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะมีตัวระบุและคุณลักษณะเฉพาะ ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการควรมี GTIN หรือหน่วยจัดเก็บสต๊อก (SKU) ที่ไม่ซ้ำกันในแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์

ผู้โฆษณาเลือกผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับแค็ตตาล็อกที่ตนเลือกได้ในระหว่างการสร้างแคมเปญ สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าผลิตภัณฑ์แต่ละรายการแสดง GTIN เพียงรายการเดียว ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกันที่มีเวอร์ชันต่างกัน เช่น เครื่องดื่มที่มีขนาด 200 มล. 600 มล. และ 2 ลิตร จะถูกลงรายการเป็นผลิตภัณฑ์แยกกันในแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Epsilon Retail Media ตามแนวทางปฏิบัติมาตรฐานในการขายปลีก

ขั้นตอนถัดไป

• สร้างแคตตาล็อก
• เพิ่มรายละเอียดผลิตภัณฑ์ลงในแค็ตตาล็อก