การระบุแหล่งที่มา Halo เป็นวิธีการทางการตลาดที่วัดผลกระทบของโฆษณานอกเหนือจากการระบุแหล่งที่มาของแพลตฟอร์มโดยตรงโดยการตรวจสอบการเชื่อมต่อของแบรนด์และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ แนวทางนี้ขยายอัลกอริทึมการระบุแหล่งที่มาของแพลตฟอร์มเริ่มต้นด้วยกลไกเพิ่มเติมและการตั้งค่าที่หลากหลาย ช่วยให้เข้าใจผลกระทบของโฆษณาได้กว้างขวางยิ่งขึ้น ภายในการระบุแหล่งที่มาของฮาโล มีสองประเภทหลัก:

• การระบุแหล่งที่มาของคลิก
• การระบุแหล่งที่มาแบบดูผ่านการแสดงผล

การระบุแหล่งที่มาของคลิก

การระบุแหล่งที่มาการคลิกคือวิธีการที่เชื่อมโยงการซื้อเข้ากับโฆษณา โดยติดตามการแปลงแม้ว่าการซื้อจะเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันแต่เกี่ยวข้องกัน โดยจะต้องเกิดขึ้นภายในเซสชันเดียวกัน

การระบุแหล่งที่มาแบบดูผ่านการแสดงผล

การระบุแหล่งที่มาการดูผ่านการแสดงผลติดตามว่าการดูโฆษณา (โดยไม่คลิก) จะนำไปสู่การซื้อผลิตภัณฑ์เดียวกันภายในเซสชันเดียวกันหรือไม่ ตัวอย่างเช่น หากท่านเห็นโฆษณา Acme Milk ขนาด 2 ลิตร แล้วซื้อในภายหลังโดยไม่ได้ดูโฆษณาอื่นใดเลย จะถือว่าเป็นการระบุแหล่งที่มาการดูผ่านการแสดงผล

กระบวนการระบุแหล่งที่มา Halo ทำงานอย่างไร

หากต้องการเปิดใช้งานการระบุแหล่งที่มา Halo ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายการแค็ตตาล็อกสินค้าแต่ละรายการมีมูลค่าแบรนด์ที่ระบุ นี่เป็นสิ่งสําคัญสําหรับการคํานวณการระบุแหล่งที่มาที่แม่นยํา

หากต้องการเปิดใช้งานวิธีการระบุแหล่งที่มาขั้นสูง ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

เปิดใช้งานการระบุแหล่งที่มาขั้นสูง

• ทำงานร่วมกับ Customer Integration Engineer (CIE) ของคุณเพื่อเปิดใช้งานวิธีการระบุแหล่งที่มาขั้นสูง รวมถึง:
  • การแปลงการดูผ่าน: ติดตามการซื้อที่เกิดจากโฆษณาที่ดูแต่ไม่ได้คลิก
  • การแปลงคลิก Halo: ระบุการซื้อภายในกลุ่มแบรนด์เดียวกัน

กำหนดค่าหน้าต่างการมองย้อนหลัง

• กำหนดระยะเวลาการดูย้อนหลังที่ไม่ซ้ำกันสำหรับการติดตามการแปลงที่เป็นอิสระจากการตั้งค่ามาตรฐาน ช่วยให้สามารถปรับเปลี่ยนเฉพาะแคมเปญได้
• แยกแยะหน้าต่างการระบุแหล่งที่มาสำหรับการระบุแหล่งที่มาแบบดูผ่าน เทียบกับ แบบคลิก Halo

โครงสร้างแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์อนุกรมวิธาน

จัดระเบียบแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณในระดับอนุกรมวิธานที่แตกต่างกันเพื่อปรับปรุงการติดตามและความถูกต้องของการระบุแหล่งที่มา โดยพิจารณาความสัมพันธ์ทั้งของแบรนด์และหมวดหมู่:

ระดับแบรนด์ (ระดับ 1)

แอตทริบิวต์การซื้อภายในแบรนด์ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้คลิกที่โฆษณาสำหรับ Acme Milk ขนาด 2 ลิตร และต่อมาซื้อ Acme Yogurt ขนาด 500 กรัม ผลิตภัณฑ์ทั้งสองอยู่ภายใต้แบรนด์ Acme ซึ่งทำให้การซื้อโยเกิร์ตนั้นถูกนับรวมกับโฆษณานมครั้งแรก

ระดับหมวดหมู่ (ระดับ 2)

แอตทริบิวต์ในหมวดหมู่ที่กว้างขึ้น ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้คลิกที่โฆษณาสำหรับ Acme Milk ขนาด 2 ลิตร (ผลิตภัณฑ์จากนม > นม) และซื้อ Acme Yogurt ขนาด 500 กรัม (ผลิตภัณฑ์จากนม > โยเกิร์ต) สินค้าทั้งสองจะถูกจัดประเภทภายใต้ผลิตภัณฑ์จากนม ซึ่งสนับสนุนการระบุแหล่งที่มาที่ระดับหมวดหมู่ 2 แม้ว่าจะเป็นหมวดหมู่ย่อยที่แตกต่างกัน การซื้อโยเกิร์ตเกิดจากโฆษณานม เนื่องจากทั้งสองเป็นผลิตภัณฑ์นมภายใต้แบรนด์

ระดับหมวดหมู่ย่อย (ระดับ 3)

จำเป็นต้องมีการจับคู่หมวดหมู่ย่อยที่แม่นยำ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ซื้อ Acme Cheese (taxonomy: Dairy > Cheese) หลังจากดูโฆษณาสำหรับ Milk (taxonomy: Dairy > Milk) แม้ว่าทั้งสองจะอยู่ในหมวด Dairy แต่ก็ไม่ได้อยู่ในหมวดหมู่ย่อยเดียวกัน ดังนั้น ภายใต้หมวดหมู่ย่อยระดับ 3 การซื้อชีสจะไม่ถูกนับรวมในโฆษณานม แสดงให้เห็นถึงข้อกำหนดที่เข้มงวดมากขึ้นสำหรับหมวดหมู่ย่อยที่ใช้ร่วมกัน