การระบุแหล่งที่มาของแพลตฟอร์มโดยตรงมุ่งเน้นไปที่เหตุการณ์การแปลงจากการโต้ตอบโฆษณาโดยตรง ซึ่งอาจเป็นแบบคลิกหรือแบบแสดงผลก็ได้

• การระบุแหล่งที่มาตามการคลิกจะกำหนดการแปลงให้กับโฆษณาที่ผู้ใช้คลิกก่อนตัดสินใจซื้อ
• การระบุแหล่งที่มาตามการแสดงผลกำหนดการแปลงให้กับโฆษณาที่ผู้ใช้ดูโดยไม่คำนึงถึงการคลิก

แนวทางแตกต่างกันไปในแต่ละแคมเปญผลิตภัณฑ์และแคมเปญแบนเนอร์ โดยแต่ละแคมเปญมีการกำหนดค่าและการตั้งค่าที่เป็นเอกลักษณ์ พร้อมการระบุ SKU โดยตรงตามผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในแคมเปญ

แคมเปญผลิตภัณฑ์

แคมเปญผลิตภัณฑ์มีการกำหนดค่าหลากหลายเพื่อให้เหมาะกับความต้องการการระบุแหล่งที่มาที่แตกต่างกัน การตั้งค่าเริ่มต้นและตัวเลือกที่ใช้ได้มีดังนี้:

• แบบจำลองการระบุแหล่งที่มา: บันทึกการซื้อที่เกิดขึ้นหลังจากผู้ใช้คลิกโฆษณา
• หน้าต่างดูย้อนหลัง: ติดตามการซื้อภายใน 14 วันหลังจากที่ท่านคลิกโฆษณา
• เปิดใช้งานการระบุแหล่งที่มาการดูผ่าน: คุณสามารถเปิดใช้งานโดยใช้พอร์ทัลผู้ดูแลระบบที่ระดับแค็ตตาล็อก ติดตามการซื้อจากผู้ใช้ที่ดูแต่ไม่ได้คลิกโฆษณา
• การตั้งค่าหน้าต่างมองย้อนหลัง: คุณสามารถปรับหน้าต่างได้ตั้งแต่ 14 ถึง 30 วัน ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของแคมเปญ

แคมเปญแบนเนอร์

โฆษณาแบนเนอร์มุ่งเน้นไปที่การรับรู้และทำงานในสื่อช่องทางบน การตั้งค่าการระบุแหล่งที่มาของเราได้รับการออกแบบมาเพื่อติดตามการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพ:

• แบบจำลองการระบุแหล่งที่มา: ใช้การระบุแหล่งที่มาแบบดูผ่านที่จัดการในระดับแคมเปญผ่านพอร์ทัลผู้ดูแลระบบ
• หน้าต่างการดูย้อนหลัง:
  • ติดตามการดำเนินการดูผ่านภายใน 1 วัน
  • ติดตามการดำเนินการคลิกผ่านภายใน 14 วัน

ตัวเลือกเหล่านี้ช่วยให้ควบคุมวิธีการติดตามการโต้ตอบได้ดียิ่งขึ้น:

• คลิกตั้งค่าการระบุแหล่งที่มา: คุณสามารถเปิดใช้งานผ่านพอร์ทัลผู้ดูแลระบบ
• หน้าต่างการดูย้อนหลัง:
  • มีการกำหนดค่าแยกกันสำหรับการคลิกและการแสดงผล
  • สามารถปรับได้ตั้งแต่ 14 ถึง 30 วัน ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

การตั้งค่าทั้งหมดสำหรับการระบุแหล่งที่มาแพลตฟอร์มโดยตรงสามารถเข้าถึงได้จากพอร์ทัลผู้ดูแลระบบของผู้ค้าปลีก การปรับเปลี่ยนการตั้งค่าเหล่านี้สามารถทำได้โดยทีมงาน Customer Integration Engineering (CIE) เท่านั้น

กฎการระบุที่มา

การใช้การระบุแหล่งที่มาในระบบมีกฎเกณฑ์ดังต่อไปนี้:

หน้าต่างการดูย้อนหลัง

การระบุแหล่งที่มาได้รับการกำหนดเฉพาะให้กับธุรกรรมที่เกิดขึ้นภายในหน้าต่างการระบุแหล่งที่มาที่กำหนดไว้เท่านั้น ซึ่งอาจแตกต่างกันไปตามระดับการระบุแหล่งที่มา

ข้อกำหนดการจับคู่ผลิตภัณฑ์

• การระบุแหล่งที่มาจะได้รับเมื่อรหัสผลิตภัณฑ์ที่ซื้อตรงกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาทุกประการ ซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าการกำหนดเครดิตจะแม่นยำ
• ลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีรหัสแตกต่างจากรหัสผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา (เช่น ขนาดหรือรุ่นที่แตกต่างกัน) อาจได้รับการระบุโดยใช้การระบุแหล่งที่มา Halo

การระบุแหล่งที่มาของธุรกรรมหลายรายการ

หากมีการซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาผ่านธุรกรรมหลายรายการ ธุรกรรมแต่ละรายการจะทริกเกอร์เหตุการณ์การกำหนดคุณลักษณะแยกจากกัน ซึ่งจะทำให้ดูภาพรวมของประสิทธิภาพของโฆษณาได้ อย่างไรก็ตาม ภายในคำสั่งซื้อ ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการจะได้รับการกำหนดเครดิตเพียงครั้งเดียวเท่านั้น

เหตุการณ์การระบุแหล่งที่มาหลายรายการของแบนเนอร์โฆษณา

หากโฆษณาแบนเนอร์มีรหัสผลิตภัณฑ์หลายรหัส เช่น รสช็อคโกแลตที่แตกต่างกัน การซื้อรหัสผลิตภัณฑ์ที่ตรงกันทั้งหมดที่เกิดจากการโต้ตอบกับโฆษณาจะได้รับการจัดอันดับ

กระบวนการระบุแหล่งที่มาบนแพลตฟอร์มโดยตรงทำงานอย่างไร

Epsilon Retail Media เชื่อมโยงโฆษณาออนไลน์กับยอดขายด้วยการจับคู่รหัสผลิตภัณฑ์จากโฆษณากับสินค้าที่ซื้อ อัลกอริธึมการระบุแหล่งที่มาต้องมีการจับคู่ที่ตรงกันระหว่างรหัสผลิตภัณฑ์ในโฆษณาและรหัสของสินค้าที่ซื้อ ซึ่งจะทำให้การติดตามและการรายงานแม่นยำ

1. การสร้างโฆษณา: เมื่อลูกค้าซื้อสินค้าบนเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีก พวกเขาจะเรียกใช้คำขอโฆษณาในแต่ละหน้าโดยระบุรหัสการติดตามของผู้ใช้และเกณฑ์หน้าที่เกี่ยวข้อง (หน้าปัจจุบันของผู้ใช้ การค้นหา หรือการเรียกดูและจัดเก็บอนุกรมวิธานของผู้ใช้) แพลตฟอร์ม Epsilon Retail Media สร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับรหัสผลิตภัณฑ์เฉพาะที่ผู้ค้าปลีกแสดงบนเว็บไซต์ของตน
2. การติดตามการแสดงผล: เมื่อผู้ใช้ดูโฆษณา ระบบจะบันทึกเป็นการแสดงผล ผู้ค้าปลีกส่งข้อมูลเหตุการณ์ไปยัง Epsilon Retail Media เพื่อบันทึกการแสดงผลนี้
3. การติดตามการคลิก: หากผู้ใช้คลิกที่โฆษณา ระบบจะบันทึกการกระทำดังกล่าวเป็นการคลิก ผู้ค้าปลีกจะส่งข้อมูลเหตุการณ์นี้ไปยัง Epsilon Retail Media โดยเชื่อมโยงกับ ID การติดตามที่ระบุเซสชันเบราว์เซอร์อย่างเฉพาะเจาะจง
4. การแปลงการซื้อ: เมื่อลูกค้าทำการซื้อเสร็จสิ้น ผู้ค้าปลีกจะจัดหา Epsilon Retail Media ด้วยบันทึกคำสั่งซื้อขายที่มักจะรวมการซื้อออนไลน์ทั้งหมด บันทึกการซื้อแต่ละรายการจะเชื่อมโยงกับ ID การติดตาม
5. การจับคู่ข้อมูลและการระบุแหล่งที่มา:
   1. Epsilon Retail Media จับคู่คำสั่งซื้อกับโฆษณาโดยใช้รหัสผลิตภัณฑ์และ ID การติดตาม
   2. ระบบใช้หน้าต่างการระบุแหล่งที่มา—ขึ้นอยู่กับประเภทโฆษณาที่ตั้งไว้ที่ 14 หรือ 30 วัน—เพื่อพิจารณาว่าการซื้อนั้นมีคุณสมบัติสำหรับการระบุแหล่งที่มาหรือไม่ โดยอิงการปรากฏของโฆษณา
   3. ยอดขายที่ตรงตามเกณฑ์ภายในหน้าต่างการระบุแหล่งที่มาจะถูกทำเครื่องหมายเป็นการแปลง
6. การบันทึกข้อมูล: ผลลัพธ์จะถูกจัดเก็บในตารางรายงานของ Epsilon Retail Media ซึ่งแสดงว่าโฆษณาเป็นการแปลงที่ประสบความสำเร็จ รายงานประกอบด้วยรายละเอียดต่างๆ เช่น จำนวนหน่วยการขายและรายได้จากการขายทั้งหมด