การระบุแหล่งที่มาในสื่อโฆษณาปลีกจะระบุและให้เครดิตความพยายามทางการตลาดและการโฆษณาที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค Epsilon Retail Media วัดการระบุแหล่งที่มาของยอดขายเพื่อระบุส่วนต่างๆ ของกิจกรรมสื่อค้าปลีกของคุณที่นำไปสู่การซื้อโดยผู้ซื้อเป้าหมาย วิธีการระบุแหล่งที่มาของเราประกอบด้วย:

• การจับคู่กับผู้ใช้: สิ่งนี้เชื่อมโยงการซื้อที่ทำโดยผู้ซื้อที่โต้ตอบกับโฆษณาของคุณ เชื่อมโยงการโต้ตอบของโฆษณากับพฤติกรรมการซื้อในภายหลังได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• การระบุแหล่งที่มาที่ครอบคลุม: บรรลุการระบุแหล่งที่มาที่แม่นยำโดยการจับคู่ SKU ของผลิตภัณฑ์ที่ซื้อกับการดูโฆษณาของลูกค้า กระบวนการรวมนี้รับประกันเครดิตที่ถูกต้องสำหรับแคมเปญเฉพาะผลิตภัณฑ์ของคุณเมื่อการซื้อสอดคล้องกับแคมเปญเหล่านั้น
• หน้าต่างการดูย้อนหลัง: การซื้อที่เกิดขึ้นภายในระยะเวลาที่กำหนดหลังจากการคลิกหรือดูโฆษณา จะถูกจัดประเภทตามนั้น หน้าต่างดูย้อนหลังมาตรฐานแตกต่างกันขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญ อาจแตกต่างกันระหว่าง 14 ถึง 30 วัน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดู ประเภทแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาใน Epsilon Retail Media

ส่วนประกอบการตั้งค่าการระบุแหล่งที่มา

การตั้งค่าการระบุแหล่งที่มาที่ประสบความสำเร็จประกอบด้วยส่วนประกอบสี่ส่วนดังต่อไปนี้:

การตั้งค่าแคตตาล็อก

คำอธิบาย: แคตตาล็อกทำหน้าที่เป็นไดเรกทอรีที่ระบุผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในระดับรหัสผลิตภัณฑ์ของผู้ค้าปลีก รายการสินค้าแต่ละรายการประกอบด้วยคุณสมบัติที่จำเป็น เช่น แบรนด์ หมวดหมู่ และ URL ของรูปภาพ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าแคตตาล็อก โปรดดู ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับแคตตาล็อกและผลิตภัณฑ์

วัตถุประสงค์: ข้อมูลนี้ช่วยให้สามารถระบุและจำแนกผลิตภัณฑ์ได้อย่างถูกต้องในระหว่างกิจกรรมการซื้อ เมื่อสร้างแคมเปญ ผู้โฆษณา เลือกผลิตภัณฑ์ที่ต้องการโฆษณาโดยเฉพาะ แคตตาล็อกที่มีโครงสร้างที่เหมาะสมจะทำให้สามารถระบุแหล่งที่มาได้อย่างแม่นยำด้วยการเชื่อมโยงการซื้อกับข้อมูลผลิตภัณฑ์เฉพาะ

การตั้งค่าแคมเปญ

คำอธิบาย: แคมเปญถูกใช้เพื่อแสดงโฆษณาผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีก แคมเปญเหล่านี้ได้รับการกําหนดค่าด้วยเกณฑ์การกําหนดเป้าหมายและกลยุทธ์การเสนอราคาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาและประสิทธิภาพ หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าแคมเปญ โปรดดู สร้างแคมเปญสําหรับผู้ค้าปลีก

วัตถุประสงค์: การคลิกและการแสดงผลที่สร้างขึ้นโดยโฆษณาเหล่านี้เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับการคำนวณการระบุแหล่งที่มา ซึ่งช่วยในการกำหนดประสิทธิภาพของการวางตำแหน่งโฆษณา

การแสดงผลและการคลิกโฆษณา

คําอธิบาย: การโต้ตอบเหล่านี้ถูกบันทึกเมื่อผู้ใช้ปลายทางดู (การแสดงผล) หรือคลิกที่โฆษณา ซึ่งสร้างจุดสัมผัสที่สามารถวัดได้

วัตถุประสงค์: จุดสัมผัสเหล่านี้เป็นองค์ประกอบสำคัญในแบบจำลองการระบุแหล่งที่มา เนื่องจากติดตามเส้นทางปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้ที่นำไปสู่การซื้อ ทำให้นักการตลาดสามารถเข้าใจเส้นทางของลูกค้า

สตรีมเหตุการณ์การซื้อ

คำอธิบาย: ส่วนประกอบนี้เกี่ยวข้องกับการไหลของข้อมูลธุรกรรมอย่างต่อเนื่องที่ส่งไปยังจุดสิ้นสุดเหตุการณ์การซื้อของ Epsilon Retail Media ระบบมีจุดมุ่งหมายเพื่อจับคู่เหตุการณ์เหล่านี้กับจุดสัมผัสที่สอดคล้องกันจากผู้ใช้เดียวกัน

วัตถุประสงค์: การเชื่อมโยงเหตุการณ์การซื้อกับการโต้ตอบกับโฆษณาก่อนหน้านี้ทำให้สตรีมนี้อำนวยความสะดวกกระบวนการระบุแหล่งที่มา